Sverige har länge varit känt för innovation och hållbarhet, men det är också hem till en produkt som gör avtryck långt utanför landets gränser: snus. Med en unik kombination av tradition, innovation och en progressiv tobakspolitik har snusindustrin inte bara stärka Sveriges position som ett föregångsland inom folkhälsa, utan också etablerat snus som en av landets mest framgångsrika exportvaror.

Sverige är världens första rökfria land

Sveriges resa mot att bli världens första rökfria land är en av de mest framgångsrika folkhälsoberättelserna i modern tid. År 2024 röker endast 5,3 % av den totala befolkningen dagligen – en minskning från 5,6 % år 2022. Bland svenskfödda är siffran ännu lägre, endast 4,5 %, vilket placerar Sverige under Världshälsoorganisationens (WHO) tröskel för att betraktas som rökfritt.

Snus som en central del av den svenska tobakspolitiken

Den svenska modellen för skademinimering är en nyckel till dessa framgångar. Genom att fokusera på rökfria alternativ som snus och vitt snus har Sverige inte bara minskat rökningen bland sina egna invånare, utan också påverkat rökbeteenden hos invandrade grupper.

Bland personer födda i andra europeiska länder är rökfrekvensen i Sverige endast 7,8 %, jämfört med EU:s genomsnitt på 24 %.

För personer födda utanför Europa är rökfrekvensen 7,7 %, en siffra som är stabil men fortfarande betydligt lägre än i många andra länder.

Statistik från Eurobarometer visar att den svenska policyns fokus på rökfria alternativ är den avgörande faktorn. Många invandrare, som tidigare rökte cigaretter, övergår till snus eller nikotinpåsar (ett annat namn för tobaksfritt vitt snus) efter att de flyttar till Sverige.

Anders Milton, läkare och tidigare VD för Sveriges läkarförbund, beskriver strategin:

”Nyckeln till Sveriges framgång är dess pragmatiska fokus på skadereduktion snarare än förbud. Ett brett utbud av säkrare nikotinprodukter gör det möjligt för konsumenter att göra hälsosammare val.”

Det är inte bara en hälsopolitisk framgång utan också en strategisk grund för att positionera Sverige som ett globalt centrum för rökfria alternativ.

Snusets ekonomiska betydelse

Snus är inte bara en folkhälsoframgång – det är också en ekonomisk framgångssaga. Under 2023 bidrog exporten av snus och nikotinpåsar till Sveriges handelsbalans med över 12 miljarder kronor. Den globala marknaden för nikotinpåsar växer snabbt och beräknas vara värd 10 miljarder USD år 2030, med en årlig tillväxttakt på 15 %.

I takt med att fler länder söker efter hållbara lösningar för att minska rökningen har den svenska snusindustrin fått ett tydligt försprång. Sverige står som en förebild, och snus är nu en av landets mest lönsamma exportvaror inom livsstilssegmentet-

Jobb och investeringar i Sverige

Snusindustrin skapar tusentals jobb inom produktion, forskning och marknadsföring. Företag som Swedish Match och aktörer som Nordic Snus investerar miljarder kronor i produktutveckling, vilket stärker Sveriges roll som ett innovationsnav inom tobaksindustrin.

ZYN, snuset som blev en global exportsuccé

En av de största stjärnorna på den globala nikotinmarknaden är ZYN, den tobaksfria nikotinpåsen från Swedish Match. Sedan lanseringen har ZYN blivit en symbol för svensk innovation och en ledande aktör inom rökfria nikotinprodukter.

Ledande på den amerikanska snusmarknaden

USA är ZYN:s största marknad, där produkten stod för över 80 % av försäljningen av nikotinpåsar under 2023. Swedish Match rapporterade intäkter på cirka 8,7 miljarder kronor från den amerikanska marknaden det året, en ökning med över 40 % från föregående år.

Den amerikanska konsumentbasen är bred, från tidigare rökare till hälsomedvetna unga vuxna. ZYN:s diskreta format, olika nikotinstyrkor och breda smakutbud, inklusive Mint och Citrus, har positionerat produkten som ett modernt alternativ till cigaretter.

ZYNs fortsatta globala expansion

ZYN:s framgångar stannar inte vid USA:s gränser. Produkten har lanserats i Japan, Kanada och flera europeiska länder.

Japan: Med sina strikta rökförbud och hälsomedvetna konsumenter har ZYN snabbt blivit en attraktiv produkt.
Europa: Länder som Tyskland, Schweiz och Storbritannien visar en växande efterfrågan på rökfria alternativ. Swedish Match rapporterar en årlig tillväxt på över 30 % i dessa marknader.

En talesperson från Swedish Match beskriver ZYN:s roll:

”ZYN är inte bara en produkt, det är en livsstil. Vi ser att konsumenter över hela världen uppskattar våra produkter för deras kvalitet, säkerhet och innovation.”

Med rigorös kvalitetskontroll och konsumentanpassad produktutveckling har ZYN blivit en katalysator för att minska rökning globalt.

En viktig röst för svensk export

SnusEU, en paraplyorganisation för den svenska snusindustrin, spelar en nyckelroll i att främja svenska rökfria produkter på den globala marknaden. Organisationen arbetar aktivt för att bryta ner regulatoriska hinder och belysa snusets potential att minska tobaksrelaterade skador.

En agenda för förändring

SnusEU:s arbete fokuserar på att utbilda beslutsfattare och allmänheten om fördelarna med rökfria alternativ. Trots att traditionellt snus fortfarande är förbjudet i alla EU-länder utom Sverige, har organisationen lyckats driva igenom viktiga förändringar.

I flera länder, som Tyskland och Storbritannien, har nikotinpåsar blivit lagliga, och intresset för svenska produkter växer snabbt. SnusEU pekar också på Sveriges framgångar som en modell för hur folkhälsa och kommersiell utveckling kan gå hand i hand.

Snus och vitt snus: framtiden för folkhälsa och ekonomi

Den svenska snusindustrin är en modell för hur skadereduktion kan förenas med ekonomisk tillväxt. Nikotinpåsar, som ökat i popularitet med över 92 % i Sverige under de senaste åren, har blivit en nyckelprodukt både nationellt och internationellt.

Med fortsatt innovation, stark efterfrågan och växande marknader har snusindustrin alla förutsättningar att expandera ytterligare.

Snuset markerar en ny era för svensk export

Snus är mer än bara en produkt – det är en symbol för Sveriges förmåga att kombinera tradition med innovation. Med sin pragmatiska tobakspolitik och framgångsrika produkter som ZYN visar Sverige att det är möjligt att förena folkhälsa med kommersiell framgång.

Den globala efterfrågan på svenska rökfria alternativ är starkare än någonsin. Med fortsatt arbete för att bryta regulatoriska hinder och expandera till nya marknader står Sverige redo att leda vägen mot en rökfri framtid – där både hälsa och ekonomi blomstrar.