Systrarna Magdalena t.v. och Hannah Graaf t.h. deltog i influencer mingel och visade upp sina egna hudvårdsserie ByGraaf under mässan. Fotograf: Armand Dommer redcarpetstar.seStockholm Beauty Week 2025 visade att skönhetsindustrin inte bara står stark – den blomstrar. Den 12 maj fylldes konferenscentret 7A Odenplan till bredden med över 3 000 besökare, vilket markerade ett nytt rekord för evenemanget. I centrum för uppmärksamheten stod influencers, som nu spelar en allt viktigare roll i branschens marknadsföring och affärsstrategier.
Grundaren Maria Forssén, som startade mässan 2014, berättar att man i år valde att ”sätta foten på gaspedalen” trots lågkonjunktur och världsläget. Resultatet blev en välbesökt mässa med över 80 utställare och ett särskilt influencermingel i samarbete med Influencer Sweden. Totalt deltog 80 influencers, både svenska och internationella, från bland annat Dubai och Indien.
Björn Karlsson, VD för Influencer Sweden, noterade en tydlig trend:
”Många företag vill ha en mix av influencers, men vi ser en ökande trend hos företagen att kontraktera så kallade ’micro influencers’. Dessa är fler till antalet och sammantaget ger de en god spridning av varumärket till en lägre budget.”
Ett exempel på influencerns genomslagskraft var make up-artisten Milad Hanoun, vars monter var en av de mest välbesökta under mässan. Med över en miljon följare på Instagram visar han hur sociala medier kan driva trafik och skapa engagemang på plats.
Evenemanget inkluderade också ett affärsmingel i samarbete med Rankona Mazon AB, där Carl Helgesson, VD och Amazon-expert, betonade vikten av influencers i dagens marknadsföring:
”Influencers är idag en viktig pusselbit i företagens marknadsföringsstrategier. De hjälper till att bygga varumärken och driva försäljning på ett sätt som traditionell reklam inte alltid kan matcha.”
Stockholm Beauty Week har utvecklats till en central mötesplats för skönhetsbranschen, där influencers inte bara är gäster utan aktiva aktörer i att forma framtidens marknadsföring.
För försäljningschefer och marknadsförare innebär detta en tydlig signal: att integrera influencers i strategin är inte längre ett alternativ – det är en nödvändighet för att nå ut i dagens digitala landskap.
