Ett nytt år är ett bra tillfälle att se över det som redan finns på plats. När det gäller e-postmarknadsföring krävs det ofta förvånansvärt (!!) lite tid för att få tydlig effekt – särskilt om du fokuserar på rätt saker.
Oavsett om du skickar mejl till några hundra eller flera tiotusentals mottagare lönar det sig att lägga några timmar i början av året. Små justeringar nu kan ge bättre resultat hela 2026.
Här är fem saker som är väl värda att prioritera i januari:
1. Rensa i din lista
Ta bort inaktiva kontakter och ogiltiga adresser. En ren lista förbättrar både engagemang, resultat och leveransbarhet.Som tumregel kan du börja med att identifiera mottagare som inte har öppnat eller klickat på ett enda mejl de senaste 6–12 månaderna.
Till dessa kan du med fördel skicka ett separat återaktiveringsutskick. Till exempel med ett exklusivt erbjudande, förhandsaccess på en utförsäljning eller rea, fri frakt eller en enkel fråga om de fortfarande vill höra från dig.
2. Säkra leveransbarheten i dina utskick
Se till att dina mejl kan identifieras som äkta och pålitliga av mottagande mejlsystem. Rätt inställningar gör att dina utskick hamnar i inkorgen och inte i skräpposten. Det är oftast ett engångsarbetes som kommer ge effekt på alla framtida utskick.
Inställningarna görs i de allra flesta fall på två ställen:
- I ditt e-post- eller marknadsföringsverktyg
- Hos den som hanterar din domän (t.ex. där din webbplats eller e-post är registrerad).
3. Segmentera smartare
Skicka rätt budskap till rätt mottagare. Segmentering handlar om att anpassa kommunikationen efter mottagarens situation, behov och beteende – istället för att skicka samma innehåll till alla. Det kan till exempel handla om att inte upprepa information någon redan har tagit del av, att följa upp ett genomfört köp eller en anmälan, eller att anpassa innehållet efter vad mottagaren visat intresse för, som en viss produktkategori eller typ av innehåll. På så sätt blir kommunikationen mer relevant, mer uppskattad och ger bättre effekt över tid.
4. Se över innehåll (och tonalitet)
Känns innehållet fortfarande aktuellt? Se över dina texter, erbjudanden och CTA:er så de linjerar med dina mål för 2026. Ofta räcker det med små justeringar i formuleringarna i de mallar du redan tagit fram.
5. Sätt tydliga mål för året och mät, mät, mät
Detta är också det viktigaste steget. Lägg gärna en stund på att sätta tydliga mål och KPI:er från början – vi lovar att det är tid du får tillbaka. För, utan mål är det svårt att veta om dina utskick faktiskt funkar. När du mäter från start ser du snabbt vad som fungerar, vad som kan förbättras och vilka utskick som ger bäst utdelning, vilket gör det enklare att fatta bättre beslut.
Av: Dolores Jansson Rule
